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今年中央一号文件提出，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。

如今，各地乡村赛事蓬勃发展，成为推动乡村全面振兴的重要IP。近日，本报记者走访江苏沛县“村界杯”、浙江诸暨“村BA”，探索乡村赛事出圈出彩的秘诀。

健身好时节，一场场乡村赛事在各地展开。办在身边的比赛、来自身边的球员、兴致勃勃的观众，越来越多的乡村赛事办出了特色、立起了招牌，为群众带来更为丰富的文体享受，为乡村全面振兴增添新动能。

近日，本报记者走访江苏沛县“村界杯”、浙江诸暨“村BA”，感受“沾土气、接地气、冒热气”的乡村赛事魅力。

踊跃参与，感受快乐

“每一个人都可以在比赛中找到自己的角色”

一部手机、一把椅子，组成一套简易的赛事“转播系统”。在第二届诸暨“村BA”现场，解说成为一个热门行当。璜山镇村民黄伟飞从3年前开始直播当地的篮球赛，随着“村BA”开赛，他每天忙碌而充实。

本届诸暨“村BA”，共吸引了全市311支村级球队报名，参赛球员均为本村或本社区居民，参赛人数有4200多人，整个赛季预计开展780场比赛。

随着赛事进行，黄伟飞直播间的热度也不断攀升。一场直播下来，观看总人数平均在7万至10万。

“村BA”为何受到欢迎？赛事组委会副秘书长杨镔斌认为，篮球运动在当地开展较早，拥有深厚的群众基础。只有老百姓发自内心地热爱，“村BA”才会有这么大的市场。“无论球迷、教练、领队、裁判还是其他工作人员，每一个人都可以在比赛中找到自己的角色。”

诸暨人对篮球的热爱由来已久。据《诸暨县志》记载，1911年前，诸暨的新式学堂就设有篮球课。改革开放后，当地篮球场地建设提速，目前共有篮球场2251片，几乎每个村都有自己的篮球队和篮球场。

在江苏沛县，最受欢迎的运动项目是足球。发源于沛县鹿楼镇七堡村和八堡村的“村界杯”农民足球赛远近闻名。马扎、水杯、帽子，成为不少村民的观赛装备，经常一看就是好几场。今年春节期间，46支来自江苏省和周边省份的球队从初一赛到初七，1000余名运动员进行了23场比拼，每天吸引上万名观众，氛围十分火热。

早在上世纪50年代，沛县村民就自发开展足球比赛，村民用布条缠成球、燃香计时。“逢年过节，家里来了亲戚，都要请他们到球场看场球。”七八堡村足球协会会长李居海说。村民马运强今年58岁，上世纪80年代，他和很多村民经常在打麦场上训练、比赛。“那时条件有限，但大家还是凑钱添置了统一的球衣。”马运强拿出老照片，往事历历在目。如今，村里的足球氛围愈发浓厚。

完善赛事，提升体验

“努力在赛事专业性和普及度之间找平衡”

球门横梁上挂着钢盆，立柱外散落着鸡鸭。随着中场哨声响起，不少观众迅速来到球门前，排起长队，等待参加“趣味射门”活动。只要踢中钢盆，就可以挑选一只家禽带回家。“趣味射门”是“村界杯”比赛中场休息时的保留项目，深受观众喜爱。

如何提升和丰富赛事体验？村赛组织者颇费心思。其中，基础设施建设是关键一环。2019年，在各级政府和体育部门的帮助下，七堡村和八堡村利用村里一块废弃用地建成了一个标准足球场，自此村民有了正规的比赛场地，球场上的足球赛也从此固定下来。

李居海表示，在赛事规则方面，“村界杯”也因地制宜，推出很多特色做法。协会根据村民体力特点，合理修改队员上下场、中场休息时间等具体规则。“我们努力在赛事专业性和普及度之间找平衡。”李居海说。

教练员和裁判员的业务水平，对赛事体验也起到关键作用。诸暨市篮球协会秘书长钱仕光表示，该协会近些年一直在推动当地教练员和裁判员队伍建设。目前在诸暨市篮协注册的裁判员已经达到70多人，每年开展的裁判员培训班参加人数也不断上升。

营造赛事文化，越来越受重视。在“村界杯”球场入口处，精心设计的立牌吸引了不少观众争相“打卡”。在诸暨，“村BA”主题曲广受欢迎。“村‘BA’，砸砸掼咔（意为积极投入打球）！”朗朗上口的旋律，接地气的表达，让当地人听一遍就能哼上几句。

助推发展，乡风更淳

“球队打出了气势，村民增进了感情”

靠着七八堡村足球场里的一处档口，村民张文倩家的日子越过越红火。她介绍，这个档口是政府配置的，每年租金1000元。比赛日，档口每天能收入上千元，春节期间收入更高。“村界杯”增加了村民收入，每逢比赛日，不仅球场周边的食品摊位和饭店生意红火，沛县特色美食、农产品的线上线下销量也会随之增长。

鹿楼镇党委书记张海啸表示，“村界杯”火了，为当地带来了新的发展机遇。如今，球场添置了观众座椅、聚光灯，周边商业形态也不断完善，商业街和民宿等陆续建成。此外，改造道路、配备直播设备、建设能容纳1000余辆车的停车场……腾讯体育：改变正在发生。“我们正在想尽各种办法，留下这来之不易的流量，并且将其转化为老百姓实实在在的收入。”张海啸说。

“村BA”“村界杯”的商业价值也受到越来越多认可。走进比赛场地，各类赞助广告琳琅满目。杨镔斌介绍，今年诸暨“村BA”的冠名权争夺非常激烈，关键比赛场次的门票销售也很紧俏。他介绍，这些收入将用来维持日常运营，结余部分将进行公益捐赠。“去年，应店街镇‘村BA’冠军大马坞村篮球队捐出全部3万元奖金，用于村级关爱基金、爱心食堂等公益事业的开支。”杨镔斌说。

诸暨市教育体育局副局长詹晓春表示，“村BA”不仅助力全民健身更好开展，也助推乡风文明建设。有一个细节让黄伟飞印象深刻：陈宅镇开化村的一名村民，平时跑运输。每次“村BA”开赛，陈宅镇篮球队的比赛打到哪里，他就用大巴免费把村民送到哪里。“陈宅镇虽然不大，但大家齐心协力，球队打出了气势，村民增进了感情。”黄伟飞说。